通博娛樂城-快訊-線上線下融合銷售歐洲即開票的前沿之路
近幾年，歐洲各國彩票機構越來越重視即開票的發展，尤其在新冠疫情爆發之後，即開票的逆勢增長更是讓彩票機構看到了其強大的彈性和韌性，即開票在彩票遊戲組合中的作用也更加重要。
近幾年，歐洲各國彩票機構越來越重視即開票的發展，尤其在新冠疫情爆發之後，即開票的逆勢增長更是讓彩票機構看到了其強大的彈性和韌性，即開票在彩票遊戲組合中的作用也更加重要。
與即開票銷售大國美國不同的是，歐洲各國基本都開通了互聯網售彩，同時提供線上和線下即開遊戲。像法國國家彩票遊戲集團（FDJ）和英國國家彩票等歐洲領先的彩票機構，即開票一直在其產品遊戲組合中佔有重要比重，並且呈現穩步增長的趨勢。
法國·線上線下融合
法國FDJ發行的彩票遊戲包括即開型、樂透型（含附加玩法）、基諾型。其中即開遊戲銷量超過彩票遊戲總銷量的一半，地位不言自明。
和歐洲很多國家的情況類似，FDJ的遊戲銷售渠道也包括線上和線下。2020年，法國線上渠道彩票銷量（包括即電腦票和即開票）增長了60%，達到11億歐元，約佔彩票總銷量的9%。同時在線購彩者註冊人數增長了60%，其中一半轉化自實體店購彩者。
為了促進線上線下的融合，實現全渠道運營的目標，FDJ最近推出了一款紙質即開和在線即開相融合的遊戲，這款遊戲的紙質即開版本在實體店銷售，但它同時包含一個額外的在線遊戲選項，可以讓購彩者將中獎獎金用來在線購買遊戲，以增加中獎機會。
在價位上，FDJ的即開遊戲涵蓋0.5歐元到15歐元多種價位。同時還會經常推出新遊戲和限定遊戲，鼓勵購彩者嘗試購買新遊戲以獲得新的遊戲體驗，從而使即開遊戲組合更多樣化和具有活力。
英國·多元化發展策略
英國國家彩票發行的遊戲其實只有兩大類，一類是樂透遊戲，一類是即開遊戲，這兩大類游戲的銷量佔比接近1：1，即開遊戲的重要性可想而知。在2013—2019年這7年間，英國國家彩票的即開票銷量增長了約58.6%，除了2017年稍有下降外，其他年份都是逐步增長的。
目前，英國國家彩票對即開遊戲的主題和風格設計上主要突出多樣化。比如推出填字遊戲和賓果風格的即開遊戲，在遊戲體驗上更加豐富，參與感更強。無論是紙質即開還是在線即開，都會參考購彩者喜歡的主題，例如大富翁、棋盤問答等。
希臘·終生派獎即開遊戲
希臘OPAP彩票目前正計劃推出終生派獎即開遊戲。終生派獎遊戲是當前最受購彩者歡迎的遊戲之一，人們對終身領獎或在很長一段時間內都能領取獎金這種形式越來越感興趣。尤其在新冠疫情的影響下，人們的心理髮生著微妙的變化，這種“一次中獎，終身有靠”的心態更為強烈。OPAP正是捕捉到了大眾這種心理，準備適時推出了兩款定制化遊戲，一款是每週領獎，持續時間為一年；一款是每月領獎，持續時間為30年。
堅持可持續、負責任的發展策略
堅持負責任的彩票設計和發行理念，是當前世界各國彩票機構的共識。英國國家彩票發行的所有即開遊戲，都必須圍繞著健康遊戲的原則進行設計開發，堅持以對社會負責任的方式發行和銷售彩票遊戲，並實現鼓勵多人少買的長期戰略。
法國FDJ也非常重視公司社會責任和負責任遊戲價值理念，為了踐行環境保護原則，FDJ發行的即開遊戲均採用可循環使用的材料製作。從遊戲設計階段開始，所有新遊戲都需要經過負責任遊戲團隊的分析，並定期與第三方專家委員會協商。為了預防過度購彩行為的出現，FDJ利用大數據分析購彩者在過去5週的在線購彩習慣，併計算出相關指標，對那些可能或已經出現不理性購彩行為的人提供支持和幫助。
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