通博娛樂城-快訊-這些品牌是如何巧打擦邊球? 從歐洲杯看見”營銷智慧”

就算沒有獲得主要贊助權，也絕對不能「靜悄悄」。從歐洲杯觀察「擦邊球營銷」不見得會輸給賽事主要贊助商。來看看這些品牌是如何巧妙的利用借勢營銷，吸引球迷們的眼球。

歐洲杯贊助廠商外仍有許多藉勢營銷的品牌

對於品牌的營銷而言，歐洲杯就像一塊蛋糕，每個品牌都想來咬一口，不過營銷效果不是說「豪擲千金」就一定能帶來相應的回報，借勢營銷也不意味著始終被邊緣化。2020年歐洲杯本月開賽，這些品牌作為球迷認知的品牌，就擔起了歐洲杯的廣告形象。這些品牌利用其他和足球相關的借勢營銷，蹭上了2020歐洲杯的「光環效應」。

ADIDAS搶到歐洲杯贊助但非最後贏家NIKE與球隊合作曝光不減
在體育運動品牌，耐克(NIKE)與阿迪達斯(ADIDAS)的競爭相當激烈，不過在「足球」品牌範疇內，其實ADIDAS在近半個世紀裡一統天下，直到1994年耐克進軍足球，這片封閉市場才逐漸被打開。歐洲杯賽場雙方的競爭也的確愈發白熱化。但體育運動品牌相關的官方贊助畢竟只有一個，這方面ADIDAS如願於本屆取得了歐洲杯的官方贊助權。

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ADIDAS為本屆歐洲盃體育贊助

雖然NIKE丟掉了比賽的讚助權，但也沒有被邊緣化，因為NIKE贊助了多家奪冠的熱門球隊，比如荷蘭、葡萄牙、法國、克羅地亞等強隊，也有土耳其、波蘭、烏克蘭等球隊，佔據這次24隊的半壁江山，自然將在歐洲杯賽場上頻頻「露出」。PUMA也贊助了意大利、塞爾維亞和瑞士等國家隊，讓歐洲杯不是只有ADIDAS。結論來說，球衣為品牌最好的展現方式，這次歐洲杯NIKE憑藉其國家隊的合作關係，勢必能搶攻不少眼球。

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NIKE贊助許多國家隊

喜力獨占歐洲杯啤酒廣告百威.嘉士伯旁敲側擊進攻酒吧和網絡
作為足球界啤酒巨頭，歐冠的喜力、贊助世界杯的百威，而丹麥的嘉士伯，都是球迷眼中足球賽事經典搭配。但究竟哪個品牌是2020歐洲杯的官方贊助，從來不是球迷關注的焦點。喜力繼歐冠聯賽后再度贊助2020歐洲杯賽事，不過百威和嘉士伯也依然是球迷的啤酒主要選擇之一。

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喜力啤酒為本次歐洲杯啤酒贊助商

雖然本屆歐洲杯廣告喜力將獨占，但百威和嘉士伯必將不會閒著，他們將利用網絡、線上等方式搶占球迷的話題，給球迷打造精彩的在線動。線下這些品牌也將出動與各地酒吧、夜宵等建立起合作關係，以更多精彩驚喜和球迷互動活動，給球迷一個非同凡響的歐洲杯夏天。

百威啤酒借勢營銷也相當成功

電視轉播讓給央視等官媒網絡頻道配合專業分析積極擺脫邊緣化命運
在國內歐洲杯轉播，往往屬於央視等官媒，但現在網絡串播的崛起，例如騰訊、愛奇藝、優酷以及樂動體育這樣的體育頻道，定然不會放過這樣的好機會。樂動體育憑藉贊助國際米蘭奪冠，與歐足聯以及意大利足協建立起了深厚合作關係，在體育資訊和體育賽事直播具備突出的經驗，歐洲杯將再度發揮在足球領域的專業分析。樂動體育以專業來取勝，成為球迷心目中的首選。

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